上王村乡村旅游发展的变革之路
发布:2018-03-05 10:08     来源:西安新闻网-西安晚报   编辑:张莹

不少游客来到上王村 记者 雷伟东 摄

    说起上王村,西安人并不陌生。作为西安市第一批发展起来的农家乐,上王村带动了一波又一波乡村旅游热潮。目前,全村232户,农家乐挂牌经营户就有186户,占全村总户数80%,年接待量达到200万人次,年产值近1亿元,人均纯收入达3.5万元。

    求新求变摘掉“穷帽子”

    在2000年以前,上王村还是另一番模样。彼时的上王村还是秦岭山下的一个贫困村,全村仅有的300多亩耕地是村民经济收入的唯一来源,人均年收入不足800元,村里各项事务停滞不前。

    上王村党支部决定,先通过党员干部带头致富,先富帮后富,然后实现共同富裕。“当时,我是村里的党支部委员,以前曾与胜利饭店合作搞过简单的农家乐接待,有那么一点经验。就想着干脆利用村子依水傍山、交通便利的优势继续把农家乐做下去。后来,我经营得还不错,村民们都看准了这块蛋糕,大家满足劲儿,开始整村规划发展农家乐。”村党支部副书记王二虎说。

    经过十几年的发展,上王村有了名气,村民们渐渐富了,但也开始面临新问题。“竞争越来越激烈。”王二虎说:“不仅和其他村子农家乐竞争,同村之间也存在竞争,在门口拉客的现场时有发生。再加上乡村旅游的同质化低端化弊端,游客来了就是吃个农家饭,吃完饭干啥?人没事干就走了,留不住人就留不住消费。咱农户提供的饭菜、住宿条件也逐渐满足不了游客的需求,十块钱一碗燃面,二十块钱住一晚上,没有啥花样,也没有啥服务。大家已经意识到,上王村必须要求新求变!”

    “三变”改革促进多元化发展

    近日,记者一行来到远近闻名的农家乐示范村上王村。虽然是冬末春初的星期三,但游人络绎不绝,停车场里的小轿车一辆挨着一辆,“淡季不淡”是上王村最直观的变化。

    “以前一到了冬天,农家乐基本就没人了。火半年、闲半年,是很多乡村游的发展瓶颈,但这个冬天,上王村可一点儿都不闲。”王二虎指着村内主街道一排排观赏灯说:“现在是白天,你看不出啥效果,到了晚上,这条街上大红的灯笼高高挂起,耀眼的小灯五彩斑斓,别怕冬天秦岭没绿色,咱上王村的冬天是彩色的!”

    王二虎告诉记者,2017年10月,作为长安区第一批“三变”发展改革试点,上王村成立了股份经济合作社,合作社与卧福公司合作,集体以40亩土地入股,经营发展起来“秦岭上王温泉”。“温泉就在咱农家乐主街的尽头,原先这是农民撂荒的地,现在经过开发,变身成集温泉泡汤、酒店住宿于一体的中高端休闲娱乐度假地。”

    多年来,上王村的村民几乎都投身到乡村旅游产业,闲置了不少集体用地。合作社成立后,将闲置的土地集中发展,积极推行“资源变资产、资金变股金、农民变股东”的“三变”发展模式,给全村646名村民颁发了股民证,实现了村集体和村民收入的“双增收”。

    “温泉直接带动了上王村的冬季旅游热潮,仅今年2月份,温泉就接待了2万名游客。”秦岭上王温泉总经理徐国良说:“人们看中这儿的温泉水质好,自然环境好,服务品质好。再加上温泉旅游的旺季本就是冬季,人流量大了,到村子里吃喝住宿的人都较往年明显增多。”

    “品质提升”让农家乐“保鲜保质”

    与平时以吃为主不同,最近一次到上王村游玩,“吃货”雷佳佳和家人选择住了一晚。“以前孩子也说过想住农家乐,但我们感觉条件不是特别好。不过这次来,全家人一眼就相中了‘上王主题驿站’这家,带火炕的大床很干净,房间里Wi-Fi、空调、24小时热水、洗漱用品一应俱全,价格适中,138元一晚,全家要了两间房,睡得特舒服。”

    “提升品质”成为了最近两年上王村发展乡村旅游的重头戏。就拿牛婵辉开的这家“上王主题驿站”来说,新装修的三层客房,每一间都堪比三星级。“床单被罩我们都是直接送到温泉酒店去清洗、消毒,保证做到一人一换、一天一换。” 牛婵辉说:“以前20元一天没人愿意住,现在138元一天经常客满,这说明现在人们消费理念变了,品质是第一位的,有品质的服务才配得上有价值的消费。”

    “我觉得上王村的美,不仅在于山水自然,还在于特色和品质。”村民滑纪新说:“人们来消费,图的是个开心舒畅,只有干净的环境、文明的行为才能让人感受到内心的愉悦。比如说,以前,游客一进村,就被村民拉扯着进自己家吃饭,大家上演抢人大战,你作为游客,这顿饭吃得能舒服吗?现在,咱村上加强综合管理,培训农户礼貌待人、文明经营,对菜品质量全面监管,如果遇到游客投诉,村上的农家乐协会5分钟就现场解决问题。有了这种服务品质,游客感受的是文明和谐的新农村风貌,自然口碑好,回头客也多。”

    从2015年起,上王村就启动了创建国家AAA级旅游景区的工作。“村委会着力做好环境整治和配套设施建设,对全村基础设施进行了系统改造,扩大了景区生态停车场,加强无障碍化建设,完善智能游客中心,建造污水处理厂,集中清运垃圾,安装了高清数字摄像头51个,改造升级厕所,还开发了具有本地特色的旅游产品。”王二虎说:“一切的出发点都以提升品质为目标,使上王村实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。”变则通!在王二虎看来,当年的上王村抓住了发展的机遇,完成了村民脱贫致富的改变,如今的上王村则正经历着又一场新的变革,这是一次对市场经济和时代发展的全新认知,这是一次持续发展和农民理念的深刻转变,关乎着创新管理的智慧,也关乎着乡村振兴的未来。

    记者 张端

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