发布:2019-01-07 09:39     来源:西安新闻网-西安日报   编辑:初惠贤

商子秦

  整体上看,“西安年·最中国”活动达到了预期目的,年节活动丰富多彩,传统非遗项目形成亮点,重点景区成为旅游热点,媒体宣传造成声势,有力地强化了西安的影响力,吸引了省内外的游客,促进了西安旅游相关产业的快速成长,带来了可观的经济效益。下一步,进一步提升“西安年·最中国”的文化内涵,我提出以下建议:

  彰显特色

  “西安年·最中国”,归根结底就是要突出西安在春节活动中最能够体现中华民族传统文化的活动,而且要有西安独特的城市(地域)文化特色。比如在灯会、社火、庙会、祭祀等传统的年节民俗活动中,如何做得更加与众不同。突出了特色,才能称之为“最”。今年更要用特色彰显活动,以支撑“最中国”。

  打造品牌

  “西安年·最中国”高点起步,一出手就成为西安的一个品牌,这一大品牌需要许多小品牌活动来支撑,而品牌就是要讲求活动的精品化,形成品牌,才能产生更加广泛的影响力。打造品牌也就是提升质量。建议组织专家研究,分期分批推出精品活动。要大张旗鼓地宣传“史源之城—最中国、时尚之城—最炫丽、民俗之城—最乡土、博物之城—最雅致、舌尖之城—最美味、科技之城—最创新、书香之城—最神韵、年节之城—最年味、祈福之城—最吉祥、多彩之城—最开放”等十大主题内容。倘若每一个区、县都能打造形成几个品牌,整个西安市就能推出几十个品牌,形成品牌的群落。

  提升雅文化

  “西安年·最中国”围绕年节文化,主要是民俗文化,更多的具有“俗文化”特点。我们要有意识地增添雅文化的成分。譬如诗词活动,灯谜活动、对联活动、灯光秀、歌曲、舞蹈活动等等。探索新的包装和形式,要有提升文化品位,文化色彩和文化档次的意识。从而在西安独特的环境和氛围中,使之和古老的传统文化有机交融。

  追求融合

  旅游的六大要素:吃住行游购娱,综合性,围绕“西安年·最中国”中心,实施“旅游+”,整合资源,六大方面整体发力,各方面做出努力,提升标准,提升特色,形成整体旅游文化水准的提升。同时最大努力地克服西安旅游短板,全方位的打造良好的旅游环境

  加强传播

  “西安年·最中国”做得要好,说得要更好,通过立体的、全方位传播,形成宣传热点,充分发挥新媒体的作用,同时要克服碎片化、流俗化的倾向。宣传要有“国际范”,就是和国际接轨的宣传形式,赢得国际游客的关注。特别是在国际化的宣传中,通过“走出去,请进来”等各种形式,扩大宣传力度和广度。特别要突出西安在“一带一路”建设中的核心区地位,打造“一带一路”宣传重点。

  形成常态

  时间上要逐步走向“常态化”。“西安年·最中国”目前是专指春节活动,以后要扩大覆盖面,把年节的“年”,扩大为一年四季的“年”,一年四季都要有活动,一年四季我们这座城市都要“最中国”。空间上也要逐步实现由点到面,应该结合加快创建国家全域旅游示范区,不仅仅在一些名牌景区,而是在全市各个区县都开展打造“西安年·最中国”的活动。

  (作者系文化学者)

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